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钟薛高又有新情况了，你们听说了吗？
就是前几年一支雪糕卖好几十元的“雪糕刺客”钟薛高，它在2022-2026先后经历了封神、跌落谷底、破产清算，就在大家都以为这家企业彻底成为故事的时候。
它竟然在9月，又回来了！
这次是一个新的团队，新的公司，带着钟薛高中的经典款重出江湖。
更不可思议的是，以前卖几十元的雪糕，这次定价6.
9-7.
9元，9倍下跌。
这让人忍不住好奇，一个已经跌下神坛，甚至是背负许多负面标签的品牌，为什么还有人愿意花2110万把它买下来？
还记得钟薛高刚走红那几年吗？
独特的瓦片造型，充满中式美感的包装，一出场就主打高端定位，被大家称作雪糕里的 “爱马仕”。
但这么贵，会有人买吗？
那就要得力于，钟薛高善于包装，又很能把握顾客的心理了。
精致的包装，和其他常见的雪糕躺在一起，总会有人出于好奇想尝试一下。
可是在结账时才发现价格高得离谱，大多数时候却碍于面子不好意思再放回去。
于是大家给它起名“雪糕刺客”。
紧接着，钟薛高“火烧不化”的视频又冲上了热搜。
信任的建立也许需要很久，但是崩塌却是一瞬间的事儿 。
从2022年下半年开始，钟薛高销售额急剧下滑，钟薛高团队开始想办法自救。
2023年推出定价3.
5元的Sa'Saa，代号为“钟薛不高”，希望用平价挽回消费者的青睐。
但可惜大众不买账。
2024年5月，老林乘坐绿皮火车赶到北京，直播卖红薯还债，首场直播4.
5个小时，场观有84万之多，可是最终只卖出去200多份红薯。
自救无效毫无退路的钟薛高，只能在2025年7月被申请破产清查，一个月后正式启动破产清算流程。
在这份清算单里：资产大约有1.
86亿元，债务大约是7.
82亿元，呈现了明显的资不抵债的情况。
当所有人都以为钟薛高已成为茶余饭后的谈资，甚至很快就会被遗忘在角落的时候。
谁也没想到，它在消失2年后，会以另一种方式卷土重来。
就在今年5月7日，钟薛高账上的508件无形资产，被整体打包挂在拍卖台上。
开拍价207万元，经历了几百次的升价之后，最终成交价是2110万元。
2026年9月14日，钟薛高名下的508件无形资产正式完成权力转交。
这里有个非常重要的关键点，转交的资产中不包括原有团队、线下渠道、有形资产和债务。
也就是说，老钟薛高产生的1.
86亿元的有形资产和7.
82亿元的债务，不会跟着无形资产的转移而转移，这就相当于6亿元的负债还是由债权人承担。
那么，到底是谁这么聪明，既将品牌资产收入囊中，又不接盘债务的呢？
这场拍卖是公开的，所以信息很容易就能查到。
原来，拍下这份资产的人叫王亚青，他的持股份额是60%，剩下的40%由皇家小虎的母公司持有。
大家对王亚青可能比较陌生，但是对皇家小虎可能会比较熟悉，它专业做速冻食品很多年，有自己的工厂，全国冷链和线上线下齐全的销售渠道。
老钟薛高属于异军突起的品牌，没有自己的工厂，也没有冷冻链，完全依赖代工厂和高额的冷冻链成本，另外渠道的贯通能力远远跟不上营销扩张的速度。
所以应了中国那句老话：心急吃不了热豆腐。
一环能力跟不上，那么塌房的就可能是整座“大厦”。
而皇家小虎的“王牌”恰恰覆盖了老钟薛高的痛点，所以皇家小虎取而代之，不是在打无准备之战。
说完股权人，我们再来看看负责这个新钟薛高的CEO——陈大成。
他是一名专门做视频安全科普的90后博主，抖音粉丝96.
7万，B站粉丝43.
6万。
他平时创作的短视频内容都是商超随手测评、拆解食物配料表，以及有关食品安全的话题。
一个常年宣传食品安全的人，来接管一个曾经因配方饱受争议，又被大众熟知的品牌，其中的含义不言而喻。
钟薛高是因为雪糕真的好吃，或者配方确实优于其他雪糕，所以价格高吗？
答案是否定的。
钟薛高的价格高，完全是因为它的过度营销导致。
当年他们投广告、请明星代言、大面积铺设销售渠道、做内容、砸流量，这一系列动作下来就烧掉了十几个亿。
而得到的结果是价格高得离谱，食品安全令人担忧的雪糕品牌。
不过唯一的也是最大的好处就是：“钟薛高”这个牌子已经被大众熟知。
一张深入人心的名片，估值上亿的无形资产，如今只需2110万就能拿到，怎么说都是捡了个大便宜。
或许你会有这样的困惑：光品牌响亮有啥用，配料不过关，价格不亲民，大众照样不买单。
如果你也这样想，就真的是大错特错。
老话常说：得民心者得天下。
钟薛高不管是好名声，还是坏名声，终归是走进了大众的心中，这是一个新品牌要苦心经营多久，耗资多少也很难达到的效果呀，而新钟薛高只用了2110万元就拿到了。
这不是捡到了便宜是啥呢？
说来也巧，9月12日，罗永浩发了条微博，吐槽野人先生的冰淇淋难吃，最后还补充一句：“感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。
” 这条微博发布2天后，商标换新主人的公告落地，4天后，新的钟薛高亮相在展会上。
这是巧合？
还是故意为之？
我们不得而知，不过品
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